Упаковка фирменной продукции должна быть разработана именно так

После того, как бренд продукта провел тщательное исследование рынка, позиционирование бренда, разработку продукта, какой образ упаковки должен быть представлен публике?

Как один из контактов бренда с рынком и его важные точки контакта с брендом, дизайн упаковки является очень важной частью общего построения бренда. Даже упаковка многих продуктов несет в себе первый контакт с брендом в процессе установления связи между брендом и потребителем. Роль точки. Поэтому особенно важно разработать упаковку продукта, подходящую для самого бренда.

[1] Роль упаковки продукта в бренде?

Давайте сначала посмотрим, что упаковка продукта имеет для брендов.

1. Идентификация

Ваш покупатель находится в 5 футах от полки, ваш продукт и другие аналогичные продукты лежат на полке, как позволить покупателям решить перейти к вашему продукту в кратчайшие сроки, это действительно круто. Это идентификация упаковки, позволяющая вашему продукту сохранять высокую степень узнаваемости и привлекательности в классе dazzling, и в первую очередь привлекать внимание покупателей.

Узнаваемость — основная функция упаковки продукта. Самая интуитивная способность — привлекать внимание и выделять бренд продукта. С этого момента пусть клиенты узнают вас и запомнят вас.

2. Опыт

Упаковку нельзя есть, нельзя пить, но бренд по-прежнему будет тщательно планировать и разрабатывать упаковку продукта не только для того, чтобы потребитель почувствовал, что упаковка красивая, но и чтобы общественность почувствовала, что упаковка забавная, желанная. серьезно оценили упаковку и даже готовы собирать упаковку. Такова эмпирическая природа упаковки, которая не только заставляет людей чувствовать себя приятными, но и доносит интерактивную информацию до публики через идеи упаковки, передавая коннотацию и ценность бренда.

Перед лицом одной и той же категории продуктов публика более склонна выбирать товарный бренд с индивидуальностью, опытом, коннотацией и защитой бренда. Можно видеть, что эмпирическая и передающая сила упаковки является важной частью силы бренда ее продуктов.

3. Распространение

Как часть бренда продукта, упаковка продукта, в дополнение к основной функции опыта, также несет ответственность за коммуникацию бренда. Информация о продукте и бренде передается через дизайн, текст, цвет и другие элементы дизайна на упаковке, чтобы помочь публике выбрать и использовать.

И очень многие упаковки также несут роль вторичной передачи, красивая упаковка сохраняется или продолжает использоваться, продолжает распространять имидж бренда. Как в молодости мы собирали красивые фантики; или хранили стеклянные бутылки из-под кофе или напитков, чтобы пить воду и так далее.

Помимо этого, наиболее оригинальной прикладной функцией возврата в упаковку является удержание продукта, облегчение транспортировки и передачи, обеспечение целостности продукта, а также вес, срок годности, температура, расход, обработка, штабелирование и др. функции продукта. Удобство и целостность.

Возьмите знакомый каштан, все могут плюнуть картофельными чипсами и почувствовать, что внутри упаковки находится черное сердце производителя, так что упаковка полна красоты; на самом деле, это обеспечение целостности продукта в логистике, то есть, почему у вас позже были чипсы в коробках? Коробка может лучше сохранить целостность картофельных чипсов и сэкономить место; тем не менее, цена упаковки в коробке относительно высока, поэтому по-прежнему можно продолжать использовать надутую упаковку картофельных чипсов в мешках.

Поэтому, если вы находитесь только дома, выгоднее покупать картофельные чипсы в пакетах, потому что это экономит стоимость коробки; если это путешествие, удобнее покупать картофельные чипсы в коробках, потому что они экономят место и их легко носить с собой. Это функциональность пакета, который будет разработан в соответствии с изменениями сцены пользователя.

[2] Что такое хорошая упаковка продукта?

Так что же такое хорошая упаковка продукта? Подводя итог, можно сказать, что хороший дизайн продукта — это следование позиционированию и отстаиванию ценности собственного бренда. Благодаря творческому и экспериментальному креативному дизайну он передает оттенок бренда и распространяет информацию о бренде среди публики, уделяя внимание его функциональности и удобству. Целостность продукта, простота транспортировки, демонстрации, использования и т. д. обеспечивают хорошую ассоциацию и узнаваемость бренда.

Если вы хотите оценить дизайн упаковки, вы можете использовать эти пять параметров в качестве стандарта анализа.

Если бренд представляет собой не просто один или несколько продуктов, а множество товарных линеек, то, помимо размышлений об индивидуальных характеристиках каждого продукта, дизайн упаковки продукта также учитывает общее единство и системность товарного бренда. То есть систематическая спецификация дизайна упаковки продукта и учет специфики.

Вообще говоря, нужно смотреть на упаковку продукта отдельно, зная, что это продукт вашего бренда, потому что элементы бренда на упаковке соответствуют единым спецификациям бренда; каждая серия упаковки и вместе, вы можете четко различить каждую серию продуктов. Потому что элементы бренда на упаковке разделены рядом различных дизайнерских приемов.

Аналогия в том, что если вы смотрите на ребенка в своей семье в одиночестве, вы знаете, что это ваш ребенок, потому что это единственное веко и толстые губы слишком похожи на ваших родителей. Гены вашей семьи действительно сильны. (Систематическая норма марки – один из генов марки. Феномен); вся ваша семья может четко различать, кто из родителей является родителем, кто является начальником, второй ребенок, третий ребенок, потому что их возраст, рост, прическа, пол, личность разные (эквивалент эксклюзивной области пакета) Раздельно) .

[3] как разработать упаковку продукта?

Когда вы это увидите, все спросят, как устроена хорошая упаковка продукта?

Это не просто вопрос, о котором можно только сказать, что он невыразим. То, что вы можете сказать о приведенных выше словах, это одно. Другое дело, как разрабатывать идеи, которые одновременно узнаваемы, основаны на опыте, коммуникативны, функциональны и ассоциативны. Одна вещь.

Исключительные элементы дизайна упаковки, узнаваемость, опыт, коммуникация, ассоциативные, систематические нормы и т. д. могут быть достигнуты с помощью таких творческих методов, как цвет, графика, линии, текст, изображения, макет и т. д. в процессе проектирования.

Шекспир сказал, что «на тысячу зрителей приходится тысяча Гамлетов», и дизайн бренда тот же. Итак, на тысячу дизайнеров приходится тысяча слов творчества, а у 10 000 брендов — 10 000 видов предпочтений?

Но, возвращаясь к самому бренду, дизайн упаковки, ориентированный на бренд, должен соответствовать сути бренда. Как было сказано в начале этой статьи, «Какой образ упаковки товарный бренд демонстрирует публике после проведения тщательного исследования рынка, позиционирования бренда и разработки продукта?» Дизайн упаковки стал ясен после позиционирования бренда и ясно После того, как началось исследование рынка, это научный и системный рабочий процесс, который также является очень важным проектом, напрямую определяющим направление и стиль дизайна упаковки. Например, из слабой воды три тысячи вытащите лучшую для вашего товарного бренда.

После этих двух объявлений я не знаю, какое из них унифицировано. Какой из них Кан Шифу, только помнит категорию старых солений алтаря. Эта имитация хороша или плоха?

Существует множество дизайнов упаковки, которые часто игнорируют предыдущие исследования, не думают четко о дизайне или о том, что любят разрабатывать бизнес-лидеры, или имитируют дизайн других брендов, и даже думают, что более высокий уровень бренда дизайн, тем успешнее.

Некоторые люди подражают моему лицу, другие подражают моему лицу

Трудно создать индивидуальность бренда, чтобы подражать чужим брендам. Еще труднее сделать бренд крупнее и сильнее. Посвященный помощнику Джо, восхищаясь минималистским стилем Apple, он разработал собственную упаковку продукта в стиле Apple. В результате продукты оказались на прилавках рынка, и это было немалое количество полуфабрикатов.

Подражание — это способ обучения, и в этом нет смысла, но если вы не улавливаете сути, это, скорее всего, станет хижиной. Возможно, суть минималистского бренда Apple заключается не только в упаковке, возможно, минималистичный стиль Apple просто не подходит для вашей домашней продукции, а возможно, такой стиль не нравится вашим покупателям.

Наконец, дизайн упаковки продукта — это системный проект. Четкое исследование рынка и четкий бренд являются важными звеньями. Направление и стиль дизайна упаковки должны соответствовать позиционированию бренда и отражать целостный имидж бренда. «У тысячи зрителей есть тысяча Гамлетов», но только один Шекспир; даже если «у тысячи дизайнеров есть тысяча творческих слов, у 10 000 брендов будет 10 000 видов предпочтений», но у бренда есть только одно позиционирование бренда, должен быть выражен только один образ бренда; дизайн никогда не менялся от бренда.

Бренд — это деловое убеждение, бренд — это влияние, давайте управлять брендом с трепетом, делиться общим